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騰訊系微信廣告投放常見問題疑難解答,優化師一定要懂!

來源:廣視通廣告 時間:2019-9-4 14:54:52

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本篇給大家分享的是微信廣告游戲投放過程中容易遇到的一些疑難問題及解答,帶你一起爆量穩住flag!微信廣告游戲投放10個問答。

 

Q1:在微信廣告自助投放端,廣告主賬戶可以查詢歷史積累嗎?

A:有的,新廣告在做競爭力預估時會參考歷史廣告與賬號的轉化數據。

 

Q2:oCPM成本波動很大,該如何優化?

A:一方面完整觀察三天的成本;二方面不要頻繁地調整廣告;三方面逆成本的波動:成本快要漲的時候,降低一點出價,成本快要降的時候,提高一點出價,波動超過預期就可以關掉。

 

Q3:如何解決微信廣告自助投放端新賬戶新廣告起量難的問題?

A:建議根據游戲在素材、定向與出價進行測試,將賬戶的轉化數據優化到大盤平均水平后,再創建更多廣告進行放量。

 

Q4:一般新賬戶建多少條計劃合適,不同資源位之間同賬戶會競爭嗎?

A:廣告計劃條數根據游戲與獲量需求而定,競爭主要還是取決于定向人群的重疊度。

 

Q5:一條廣告付費數據不錯,跑了幾天之后衰退了,能用自動擴量嗎?

A:建議在衰退前開啟自動擴量。

Q6:調計劃預算和廣告預算,哪個會影響計劃模型?

A:有一定程度的影響,當你的廣告起量跑了到你的預算的60%左右,會受到當前廣告曝光限制。

 

Q7:為什么在計劃數據模型穩定之后開自動擴量,計劃卻崩掉了?擴量到底如何使用效果更穩定?

A:用戶質量不穩定,不符合預期,會有一定的轉化率下降。游戲進行擴量的時候建議大家勾選年齡、性別等一些不可突破定向。

具體案例需要具體分析,擴量除了在廣告數據穩定之外,還需考慮定向問題。

 

Q8:現在小游戲投微信廣告自助投放端有什么起量的建議嗎?

A:小游戲的投放以banner為主,集中在輕度的小游戲;重度的小游戲還會投放到朋友圈、公眾號、激勵視頻。資源:小程序banner占比是40%,激勵視頻占比為40%,朋友圈以及公眾號各占10%。起量分類型來看:輕度的小游戲建議用oCPA投放到小程序banner里面,根據定向需求進行匹配;重度小游戲,主要的資源位在激勵視頻,朋友圈以及公眾號,除了現有的注冊oCPA之外,還會陸續開放付費oCPA,次日留存oCPA等,8月底上線排除在營銷,排除小游戲的轉化用戶。結合小游戲定向與oCPA能力,多廣告位組合投放。

 

Q9:計劃跑起來后預算從1000直接提高到系統能設置的高值,有影響嗎?

A:不建議,設置提到高之后可能會擠壓賬號內其他正在跑的計劃,有三到四倍就差不多。廣告的實際預算與賬號余額、賬號內其他廣告預算以及廣告消耗速度有關。

Q10:微信廣告自助投放端的行為興趣定向系統標簽和關鍵詞混用時,系統是只基于覆蓋總人群跑量還是會優先跑關鍵詞人群?

A:不會優先跑關鍵詞人群,會按照系統里面定向觸達以及競爭到的人。

 

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