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華為走心廣告:健康使用手機,你的陪伴,無可取代

來源:廣視通廣告 時間:2019-8-30 17:17:15

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   手機里的世界很大而孩子的世界可能只有你這是7月30日華為在新出廣告視頻里說的一句話,這也是所有家長都面臨的教育問題“孩子與手機”之間的衡量。

 

手機里的世界很大

而你卻忘了重要的世界

 

  孩子的教育問題,對于家長而言,是人生中的一場大考。隨著生活成本的增加,如何給孩子好的教育,是現在大多數家長努力的目標。但是,往往忙于工作或者忙于其他事情時,哪怕是花在手機上的時間,恐怕都比陪伴孩子的時間還要多很多!

  而這次,華為新推出的廣告,希望從“手機”的角度出發,從孩子的視角切入,倡導每位家長都能夠健康使用手機,把時間多多陪伴孩子。在這支視頻里,是由一群孩子們假扮成大人的模樣,在TA們眼中愛玩手機的并不是自己,而是TA們的爸爸媽媽;并且通過問答的形式來反應當下教育的問題所在。

  問題1你離得開手機嗎?

 

  在大人們眼中手機不離身是現代人的生活方式工作、社交、學習、運動等等一天24個小時都需要手機

  問題2你同意你的孩子玩手機嗎?


  在家長們看來孩子玩手機對眼睛不好、玩物喪志、影響學習等等還有太多的答案

  問題3你有想過,他們為什么沉迷于手機嗎?

 

  在孩子們看來爸媽忙于工作,忙于做家務甚至是忙于打游戲的時候手機成為打發TA們的辦法

  問題4孩子們需要的真的是手機嗎?

 

 

  脫下“大人”的模樣孩子們給出這樣的答案爸爸 別打游戲了我還是更喜歡和你們在一起

 

就如同文案中所說手機里的世界很大,但孩子的世界只有你


  我相信,在日常生活中,很多家長看到孩子在玩手機,通常少不了一頓教育。“對眼睛不好”、“玩物喪志“、”手機不是什么好東西”等等這些口頭語,想必大家也很熟悉吧!手機確實存在這些弊端,甚至過度使用手機,已經嚴重危害不少孩子的正常生活,不僅僅是視力方面,更多地是缺乏陪伴的正確引導。

  可是,又有多少家長,在孩子需要陪伴的時候,而是選擇拿出手機打發孩子?;蛐砟悴輝⒁獾?,可這種場景確實每天都在上演。而正是因為這種不經意的行為,手機成為了孩子們的陪伴者。在這里,想要問下家長們,當孩子開始沉迷于玩手機的時候,你有沒有想過,是不是自己給的陪伴太少了呢?

  是不是可以將工作的時間,玩手機的時間,分一點放在孩子的陪伴上呢?如果現在孩子正在你的身邊,請你們一定要放下手機,去抱抱TA們,因為好的教育,就是陪伴!

 

健康使用手機華為從孩子的教育說起


  或許看完這支視頻,你心中會有些疑惑,作為一家手機品牌,卻在倡導“放下手機”的理念,更像是一件自相矛盾的事情。

  其中的原因,很簡單。既然是一則廣告短片,那么一定存在它廣告的本質作用。在這支廣告中,華為想要告訴消費者:在華為手機設計中,可以進行屏幕時間管理設置,并且倡導健康使用手機,合理規劃用機時間。

 

 

  華為以這種反其道而行之的方式,先提出生活中密切相關的教育問題,將孩子、家長與手機之間的關系串聯在一起,營造情感共鳴的氛圍。再給出問題的解決方案,以此來突出產品的特點,更好地將產品記憶點植入消費者的心中。現在不少品牌都喜歡用講故事的方式,去闡述品牌或者產品帶來的理念,比起硬廣這種方式更能夠起到效果。

  尤其是以“情感營銷”去解讀消費者的日常生活,通過一些場景的描述與之產生情感共鳴,更能樹立起一個良好的品牌形象。在這一點上的運用,華為一直都是佼佼者!回顧之前華為拍過的廣告,不難發現有不少短片,華為都采用了“情感營銷”的手法,從手機為連接點,圍繞消費者的情感需求,使之與品牌產生認同。

  比如說之前華為為Mate10系列手機做的一支廣告片《你手機通訊錄里有多少人?》。通過關于“手機通訊錄里有多少人”的5個問題,層層遞進的解剖開,我們當代人的各種「社交病癥」。

 

 

  華為說出了:“時間會留下值得的人,記得給你的mate留下時間”這句品牌主張。同樣也是以“手機”為軸心,希望傳遞出手機不是冰冷的工具,而是你我鏈接的有溫度的紐帶。

  其實,說到底品牌與消費者之間的建立,除了簡單的買賣關系,更多地應該聚焦于彼此之間的情感交流,從消費者的情感需求出發,才能喚起消費者與品牌的共鳴。

 

 

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